Quelle a été la première marque ?

Quelle est la toute première marque au monde ?

La toute première marque au monde ? Euh, c'est compliqué. On parle souvent des forgerons de l'Empire Romain, au IIIe siècle. Ils gravaient un truc sur leurs épées, une sorte de signature quoi. C'est probablement la plus ancienne forme d'identification qu'on connaisse.

Après, y'a des marques de bière qui revendiquent une ancienneté folle. Stella Artois, ils disent qu'ils ont commencé en 1366. Löwenbräu, eux, en 1383. C'est dingue, non ?

Imagine, presque 700 ans ! Je me demande ce qu'ils buvaient à l'époque... Plus sérieusement, entre les épées et la bière, l'histoire des marques est plus vieille qu'on ne le pense.

Qui a créé les marques ?

C'est bizarre de penser aux marques, tu sais. On dirait que c'est toujours là, autour de nous.

Mais en fait, ça vient de loin.

• Henri III, roi d'Angleterre, a eu cette idée, apparemment.
• En 1266.

Il voulait que les boulangers signent leurs pains. Pour savoir qui avait fait quoi. Une marque, quoi.

C'est fou de se dire que ça date d'aussi longtemps. Presque 800 ans.

C'est comme... graver son nom dans le temps, en quelque sorte.

Je me demande ce qu'il pensait, Henri III. Est-ce qu'il imaginait que des siècles plus tard, on se battrait pour des logos?

Enfin bref.

Pour moi, c'est mon père qui m'a le plus influencé avec ça.

Il avait toujours ses outils marqués avec ses initiales. C’était sa façon de dire : « Ça, c’est à moi, j’y ai mis ma patte ».

Il réparait tout avec ça, sa vieille boîte à outils, toujours la même depuis que j’étais petit. Le bois était tout abîmé et ses initiales étaient presque effacées.

C'est plus qu'une marque, je trouve. C'est une histoire.

Quelle est la plus ancienne marque au monde ?

Ouais, Kongō Gumi… J’ai lu ça il y a un moment, sur un vieux bouquin poussiéreux à la bibliothèque de mon oncle, à côté de Saint-Germain-des-Prés, un dimanche après-midi pluvieux, en 2023. L’odeur du papier jauni, c’était… incroyable. Un peu comme du vieux vin.

Bref, Kongō Gumi, 578 après J.-C. Constructeurs de temples, paraît-il. Impressionnant, non ? J’imaginais les types, là, à l’époque, avec leurs outils rudimentaires. Le bouquin parlait de bois, de pierre, de la sueur, du soleil. Pas de béton, évidemment.

• 578 après J.-C. : ça me dépasse. Des siècles et des siècles...
• Temples: je me suis mis à chercher des images sur mon tel, des temples japonais... Magnifiques.

Puis j'ai pensé à ma grand-mère, à sa petite boutique de souvenirs, rue Mouffetard. Elle a tenu ça pendant 40 ans, mais ça… c’est rien à côté de 1400 ans, hein ? Elle a toujours eu les mêmes cartes postales, les mêmes petits santons. Je lui achetais un petit truc à chaque passage. Elle est partie en 2021. Snif.

Ah oui, Kongō Gumi… disparue en 2006, il paraît. Rachetée. Fini. L’histoire est un peu … décevante. J’ai pas mal cherché, j'ai même trouvé le nom de la boite qui l'a racheté. J’ai plus le nom en tête...

• Faillite: ça fout un coup au moral. 1445 ans d'histoire, pfffft…
• Saint-Germain-des-Prés: j'y retournerai, j'ai trouvé un autre bouquin qui pourrait m'intéresser.

Je devrais peut-être me renseigner sur les entreprises qui ont survécu le plus longtemps. Y a plein d'autres histoires, certainement. Mais celle-là, avec les temples et mon dimanche pluvieux à Paris… elle reste gravée.