Qui sont les clients de Yves Saint Laurent ?

Quelle est la clientèle cible de la marque Saint Laurent ?

Pour moi, la clientèle cible de Saint Laurent c'est beaucoup plus une question d'attitude que d'âge. C'est une silhouette, une dégaine.

Je me promenais rue de Sèvres à Paris, c'était un après-midi en octobre 2022. Une femme, la quarantaine bien tassée, portait une veste en cuir YSL toute simple, mais elle avait une présence folle. Elle n'était pas jeune, elle n'écoutait surement pas de K-pop. Elle incarnait juste ce chic un peu rock, intemporel. C'est ça que j'ai vu.

L'effet Rosé de Blackpink est indéniable, ca a mis un coup de projecteur immense sur la marque pour toute une génération qui ne la connaissait qu'à travers les parfums de leurs parents. C'est une stratégie de conquête, pour choper le marché asiatique et les jeunes en général. C'est devenu viral, tout simplement.

Mais le coup du "prix abordable", ça me fait un peu tiquer. On parle quand même de sacs à plus de 2000 euros. Par contre, ce qui est vrai, c'est qu'ils ont des pièces d'entrée plus accessibles que d'autres. J'ai offert un de leur porte-cartes à une amie, ça coutait dans les 275 euros. C'est une somme, mais c'est une porte d'entrée vers le luxe.

Finalement, que ce soit un jeune de 20 ans qui économise pour son premier sac ou une femme de 50 ans qui s'offre une veste iconique, je crois qu'ils cherchent la même chose. Une sorte d'assurance, une coupe nette, un style qui claque sans en faire des tonnes. C'est un luxe pas ostentatoire, mais tranchant.

Quelle est la clientèle cible de Saint Laurent ? La clientèle de Saint Laurent est mixte. Elle inclut les générations Y et Z, attirées par les ambassadeurs de la K-pop et une forte présence digitale, ainsi qu'une clientèle plus âgée et établie, fidèle à l'esthétique rock et chic intemporelle de la maison.

Pourquoi les jeunes s'intéressent-ils à Saint Laurent ? L'intérêt des jeunes est largement stimulé par des ambassadeurs mondiaux influents comme Rosé de Blackpink et Austin Butler. La marque propose aussi des articles d'entrée de gamme (petite maroquinerie, ceintures) qui servent de premier achat de luxe accessible pour ce public.

Saint Laurent est-elle une marque de luxe chère ? Oui, Saint Laurent est positionnée comme une marque de luxe. Bien que ses prix soient comparables à ceux d'autres grandes maisons, sa stratégie inclut des produits comme des porte-cartes ou des ceintures à des prix inférieurs à ceux de ses sacs, rendant la marque accessible à un public plus large.