Quel est le vêtement le plus vendu ?

Le vêtement le plus vendu : un mirage statistique ? L’exemple du jean Rowe et la complexité du marché

Déclarer quel vêtement est “le plus vendu au monde” relève de la gageure. Le marché de l’habillement est un écosystème complexe, fragmenté entre une multitude de marques, de distributeurs et de types de vêtements. Difficile donc d’obtenir des chiffres de vente globaux et fiables. L’information selon laquelle le jean Rowe de Weekday aurait été le best-seller sur Lyst en 2019 illustre bien cette difficulté.

Lyst est une plateforme de recherche de mode, pas un distributeur. Leur classement se base sur les recherches, les clics et les ventes enregistrées sur leur site, qui ne représente qu’une portion du marché global. Le succès du jean Rowe sur Lyst en 2019, mis en avant comme reflet de l’engouement pour la mode durable, est donc à nuancer. Il témoigne de l’intérêt pour ce modèle précis sur cette plateforme spécifique, et pour la tendance générale de la mode responsable auprès d’un public probablement sensibilisé à ces enjeux. Extrapoler ce succès à l’ensemble du marché serait hasardeux.

Plusieurs facteurs complexifient l’identification d’un “vêtement le plus vendu” :

• La diversité de l’offre: Des t-shirts basiques aux robes haute couture, la variété des vêtements rend la comparaison difficile. Comment comparer les volumes de vente d’un article de fast-fashion produit en masse à ceux d’une pièce de créateur produite en édition limitée ?
• L’opacité des données: Les marques communiquent rarement leurs chiffres de vente précis, rendant impossible une analyse comparative exhaustive.
• L’évolution des tendances: La mode est volatile. Un article populaire une saison peut tomber dans l’oubli la suivante. La notion de “best-seller” est donc temporelle et relative.
• Les spécificités géographiques: Les préférences vestimentaires varient selon les cultures et les climats, influençant les ventes locales.

Plutôt que de chercher un hypothétique “vêtement le plus vendu”, il est plus pertinent d’analyser les tendances du marché. L’exemple du jean Rowe, même circonscrit à la plateforme Lyst, met en lumière l’intérêt croissant pour la mode durable. Cette tendance, corroborée par d’autres études, est un indicateur plus significatif que le succès isolé d’un produit. L’avenir de la mode se dessine probablement à travers ces mouvements de fond, plus que par le couronnement d’un unique best-seller global.